Niebiesko-czerwona ofensywa, czyli jak Tesco rozgościło się w irlandzkich koszykach

Brytyjski gigant handlowy ma powody do zadowolenia, bo miniony rok przyniósł mu kolejny sukces na Zielonej Wyspie. Już czwarty rok z rzędu Tesco umacnia swoją pozycję w Irlandii, osiągając udział w rynku na poziomie ponad dwudziestu czterech procent. Ten stały wzrost o niemal jedną trzecią punktu procentowego pokazuje, że strategia marki trafia w gusta i potrzeby lokalnych konsumentów, którzy coraz chętniej zaglądają do sklepów z charakterystycznym logo.

Dynamiczny rozwój sieci widać nie tylko w liczbach, ale i na mapie kraju. W ciągu zaledwie jednego roku finansowego otwarto dziewięć nowych placówek, w tym cztery duże supermarkety oraz pięć mniejszych sklepów typu Express. Stojący na czele irlandzkiego oddziału Geoff Byrne podkreśla, że inwestycje objęły także sferę cyfrową, w tym wprowadzenie błyskawicznych dostaw Whoosh.

Ta nowoczesna usługa w połączeniu z imponującym, ponad siedemnastoprocentowym wzrostem sprzedaży online pokazuje, że tradycyjne zakupy coraz częściej przenoszą się do sieci, choć stacjonarne sklepy wielkopowierzchniowe wciąż trzymają się mocno.

Co ciekawe, mieszkańcy wyspy coraz częściej stawiają na jakość z wyższej półki i choć sprzedaż artykułów przemysłowych pozostała na stabilnym poziomie, to prawdziwym hitem okazała się marka premium Tesco Finest. Jej popularność wzrosła o prawie dwanaście procent, co dowodzi, że mimo dbałości o portfel, klienci chętnie sięgają po produkty luksusowe, jeśli idą one w parze z zaufaną marką własną.

Jednocześnie sieć prowadzi intensywną walkę o cenę, potrajając liczbę produktów objętych programem stałych niskich kosztów i oferując tysiące promocji dla posiadaczy karty lojalnościowej, a także skutecznie rywalizując cenowo z dyskontami.

Sukces finansowy objawiający się zyskiem operacyjnym przekraczającym trzy miliardy funtów przełożył się również na korzyści dla pracowników. Ken Murphy ogłosił przyznanie specjalnych nagród za wyniki pracy dla załogi sklepów i centrów dystrybucyjnych, co stanowi wyraz uznania dla ponad czterystu nowych osób, które dołączyły do zespołu w ostatnim czasie. Dyrekcja zaznacza przy tym, że pod koniec roku tysiące produktów było tańszych niż na jego początku, co przy średniej obniżce cen o blisko dziesięć procent stanowiło realne wsparcie dla domowych budżetów.

Mimo doskonałej kondycji i ambitnych planów oszczędnościowych na kolejne lata, kierownictwo grupy zachowuje zdrowy dystans do przyszłości. Choć fundamenty biznesu są solidne, co potwierdzają niezależni analitycy rynkowi, firma bacznie obserwuje sytuację geopolityczną na świecie. Niepewność związana z konfliktami międzynarodowymi skłoniła zarząd do ostrożniejszych prognoz zysków na nadchodzący rok. Wydaje się jednak, że dzięki wypracowanej poduszce finansowej i lojalności klientów, Tesco jest dobrze przygotowane na ewentualne rynkowe turbulencje.

Bogdan Feręc

Źr. Independent

Photo by Shashank Verma on Unsplash