Europejskim firmom brakuje globalnego podejścia. W Polsce produkty tworzone są najczęściej z myślą o rynku krajowym
Europejskie firmy mają potencjał, by budować globalne marki. Pokazują to przykłady mniejszych państw, np. skandynawskich i bałtyckich. W większych gospodarkach, takich jak Polska z 37 mln konsumentów, wciąż jednak dominuje model rozwoju oparty na rynku krajowym. Bez myślenia o globalnej ekspansji od początku działalności skalowanie biznesu może być poważnym wyzwaniem. Globalizacja i postęp technologiczny otwierają przed firmami szanse na rynkach
