Niezłomni liderzy i powiew świeżości. Czym żywią się mieszkańcy Zielonej Wyspy?

Pewne rzeczy na świecie wydają się absolutnie stałe i niewzruszone. W Irlandii obok kapryśnej pogody czy niezmiennego przywiązania do tradycyjnej kultury, na liście dożywotnich pewniaków można śmiało umieścić preferencje zakupowe tutejszych konsumentów. Najnowsze zestawienie Checkout Top 100 Brands, opracowane przy współpracy z NIQ Ireland, po raz kolejny czarno na białym pokazuje, które marki niepodzielnie rządzą w koszykach mieszkańców wyspy.

Na samym szczycie zestawienia nie ma absolutnie żadnego zaskoczenia, jednak im głębiej spoglądamy na kolejne pozycje, tym wyraźniej widać, jak mocno ewoluują codzienne nawyki żywieniowe.

Królem irlandzkich półek sklepowych nieprzerwanie od dwudziestu dwóch lat pozostaje Coca-Cola. Amerykański gigant po raz kolejny przedłużył swoją bezprecedensową, trwającą ponad dwie dekady passę na pierwszym miejscu rankingu, dowodząc, że potężna rozpoznawalność oraz wysoki poziom zaufania potrafią przetrwać wszelkie zawirowania rynkowe i rosnącą presję ze strony produktów nastawionych na prozdrowotny profil.

Zaraz za liderem uplasowała się Lucozade, a podium zamykają absolutnie kultowe dla każdego mieszkańca wyspy chipsy Tayto. Tuż za pierwszą trójką znalazła się czekolada Dairy Milk, natomiast piątą i szóstą lokatę wywalczyły napoje energetyczne – kolejno Monster oraz Red Bull.

Na siódmym miejscu melduje się znana z bezkompromisowej świeżości piekarnia Brennans, a tuż za nią, na ósmej pozycji, znana wszystkim marka nabiałowa Avonmore. Dziesiątkę najpopularniejszych marek w kraju zamykają guma do żucia Extra oraz gazowany napój 7UP. Warto przy tym zauważyć, że w ścisłym finale pierwszej ósemki aż trzy pozycje należą do wytwórców z rodzimego rynku, co stanowi jasny sygnał, że tradycyjne, lokalne wyroby nadal stanowią potężny filar irlandzkiej tożsamości spożywczej.

Choć czołówka listy wydaje się zabetonowana przez znane nazwy, dokładniejszy przegląd rankingu na 2026 rok jasno pokazuje rosnącą falę zmian. Dzisiejszy klient z o wiele większą uwagą przegląda etykiety i chętnie sięga po artykuły funkcjonalne, wygodne w użyciu oraz niosące ze sobą konkretne wartości odżywcze.

Świetnym dowodem na dostosowywanie się do tego trendu jest marka wody Ballygowan, która uplasowała się na 12. pozycji, co w znacznej mierze zawdzięcza odważnemu wprowadzeniu na rynek funkcjonalnej wody z dodatkiem naturalnej kofeiny. Podobną drogą poszło Deep RiverRock z 21. miejsca, rozbudowując swoją ofertę o linię wód wzbogacanych witaminami, wyciągami roślinnymi i minerałami.

Nie mniej ciekawie dzieje się w segmentach żywności przetworzonej. Producent wędlin Brady Family, zajmujący 24. lokatę, zyskał spory rozgłos dzięki wprowadzeniu na rynek linii pozbawionej sztucznych konserwantów i azotynów. Z kolei Kerrygold (31. miejsce) konsekwentnie buduje pozycję premium, rozwijając nową serię ekskluzywnych serów cheddar, a uznana marka Irish Pride (37. miejsce) przyciągnęła klientów nową odsłoną wypieków o podwyższonej zawartości błonnika, całkowicie rezygnując z emulgatorów.

Nie słabnie też zainteresowanie produktami ukierunkowanymi na sport i szeroko pojęty wellness.

Rodzimy lider tego sektora, marka VITHIT, zajęła 50. miejsce na liście, udowadniając wybitną pozycję w kategorii napojów funkcjonalnych, zresztą jej spory sukces rynkowy przypieczętowało niedawne przejęcie przez koncern Nichols Plc za kwotę 75 milionów euro. Z kolei firma Fit Foods (52. miejsce) trafiła w dziesiątkę ze swoją nową serią szybkich, pełnowartościowych posiłków o wysokiej zawartości białka, skierowanych do osób żyjących w ciągłym biegu.

Patrząc ogólnie na koszyki zakupowe, najwięcej wydajemy wciąż na słodycze, napoje gazowane, mleko, pieczywo oraz napoje izotoniczne i energetyczne. Zaraz za nimi plasują się przekąski, ciastka, paczkowane wędliny, sery i woda mineralna. Wyraźnie jednak widać, że tradycyjny cukier powoli ustępuje miejsca wariantom bezcukrowym, a same napoje energetyczne przechodzą metamorfozę w stronę produktów bardziej funkcjonalnych. Podobnie wygląda sytuacja w dziale nabiału i dań gotowych, gdzie rosnącą popularnością cieszą się wyroby wysokobiałkowe oraz rzemieślnicze.

*

Tegoroczny ranking dobitnie pokazuje, że lojalność mieszkańców Irlandii wobec znanych i sprawdzonych marek wciąż jest potężna. Jednocześnie konsumenci są bez problemu w stanie zapłacić odrobinę więcej za produkt, o ile idzie za nim wyższa jakość, prosty skład, wygoda użytkowania i realny wpływ na dobre samopoczucie. Tutejsi producenci doskonale rozumieją te reguły gry, dzięki czemu z powodzeniem stawiają czoła globalnym gigantom.

Bogdan Feręc

Źr. Business Plus

Photo by Matthew Ball on Unsplash