Odchudzenie stołecznego gorsetu i gra wartością. Nowy plan na irlandzką turystykę

Rozwój oparty na jednolitej architekturze geograficznej i odejście od sezonowości – to filary nowej, trzyletniej strategii Fáilte Ireland. Państwowa Agencja ds. Rozwoju Turystyki postawiła przed branżą ambitny cel: wzrost krajowych przychodów z sektora o 7%. Kluczem do sukcesu nie ma być jednak dławienie stolicy kolejnymi falami odwiedzających, lecz inteligentne przekierowanie potoków turystycznych w dotąd niedoszacowane zakątki wyspy.

Ranga planowanych zmian jest nie do przecenienia dla całej gospodarki. Sektor daje dziś bezpośrednie zatrudnienie co dziesiątemu mieszkańcowi kraju, stanowiąc jeden z fundamentów stabilności finansowej regionów.

Redystrybucja ruchu i cyfrowa transformacja Sektor MŚP

Tradycyjne magnesy przyciągające gości, jak Dublin czy spektakularny szlak Wild Atlantic Way, osiągnęły poziom nasycenia, który wymaga zrównoważenia. Nowy ciężar gatunkowy działań promocyjnych i inwestycyjnych zostanie przeniesiony na obszary o niewykorzystanym potencjale – m.in. Hidden Heartlands czy Starożytny Wschód Irlandii (Ireland’s Ancient East).

Równolegle strategia zakłada silne wsparcie dla 46 tysięcy małych i średnich przedsiębiorstw, stanowiących tkankę tej branży. Działania skupią się na dwóch obszarach, czyli wsparcia operacyjnego, które pomoże podmiotom obniżać wydatki w czasach presji inflacyjnej. Kolejnym będzie modernizacja narzędzi ułatwiających bezpośredni kontakt z zagranicznym i krajowym odbiorcą. Strategia zakłada ponadto walkę z lukami w kalendarzu. Rozbudowa oferty rekreacji na świeżym powietrzu oraz turystyki kulinarnej, wydłużyć ma aktywność branży na miesiące poza ścisłym szczytem letnim.

Wypchnąć turystę poza Dublin. Problem wąskich gardeł

Największym wyzwaniem dla realizacji przyjętych założeń pozostaje baza noclegowa. Obecna struktura infrastruktury cechuje się wyraźną asymetrią – aż 75% podróżnych spędza przynajmniej jedną noc w Dublinie. Zjawisko to tworzy wąskie gardło, a brak możliwości przenocowania w stolicy uniemożliwia wielu turystom dalszą penetrację kraju.

Dyrektor generalna Fáilte Ireland Caroline Bocquel zwraca uwagę, że wydłużenie pobytu jest już widocznym trendem. Przykładem są goście z Ameryki Północnej, którzy zostają średnio o pół dnia dłużej niż w latach ubiegłych. Aby ten wskaźnik poprawić w innych grupach, rząd w porozumieniu z agencją przygotowuje osobną strategię mieszkaniowo-noclegową, której wnioski poznamy w dalszej części roku.

„Coolcations” i nowa definicja opłacalności

Przedstawiciele Fáilte Ireland stawiają sprawę otwarcie: Irlandia nigdy nie rywalizowała i nie będzie rywalizować ceną. Wobec rosnących kosztów podróżowania priorytetem staje się relacja ceny do jakości, a nie dążenie do bycia „tanim kierunkiem”. Odwiedzający muszą mieć poczucie, że poczyniona inwestycja przynosi adekwatne, wysokiej jakości doświadczenia.

Co ciekawe, sprzymierzeńcem nowej polityki stają się zmiany klimatyczne. Fale krytycznych upałów, dotykające południe Europy, rodzą nowy trend rynkowy – tzw. coolcations, czyli poszukiwanie ucieczki w chłodniejsze, łagodniejsze rejony świata. Irlandia odnotowuje już wzrost zainteresowania ze strony mieszkańców Francji czy Włoch, pozycjonując swoje zielone krajobrazy jako atrakcyjną, klimatyczną alternatywę dla południowego gorąca.

Bogdan Feręc

Źr. RTE

Photo by Ainars Djatlevskis on Unsplash