„Nowy Tusk” na wybory? „Zwykły człowiek z ludu zamiast elit”
Czy Donald Tusk porzuci liberalny wizerunek na rzecz populizmu? Coraz więcej wskazuje na to, że kampania KO może pójść w stronę antyelitarnych emocji.
W tym artykule:
- Tusk skręca w stronę populizmu
- Wnioski z wyborów w Europie
- PiS jako „establishment”
- Kampania oparta na emocjach
- „Zwykły człowiek z ludu”
- Powrót do sprawdzonej narracji
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
https://open.spotify.com/embed/episode/5tiFdkhSEm0MGaxC7bkErY?si=0d784d71adc74e6b&utm_source=oembed
Tusk skręca w stronę populizmu
Donald Tusk może przygotowywać się do jednej z największych zmian w swojej politycznej strategii. Z liberalnego i europejskiego lidera ma przejść w stronę polityka grającego na emocjach, antyelitach i przekazie bliskim populizmowi.
– Nawet chyba populistą, bo trzeba być populistą teraz, a nie umiarkowanym konserwatystą – mówi Piotr Gursztyn.
Jak podkreśla, taki kierunek nie jest przypadkowy. To efekt obserwacji tego, co dzieje się w innych krajach Europy.
Wnioski z wyborów w Europie
Zdaniem Gursztyna kluczowe znaczenie mają doświadczenia z ostatnich wyborów, przede wszystkim na Węgrzech, ale także w Bułgarii.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
Wydaje mi się, że takie są wnioski z wyborów węgierskich. Ale też, co ciekawe, z wyborów bułgarskich – zaznacza.
W obu przypadkach silnie wybrzmiały hasła antyestablishmentowe. To właśnie ten kierunek – według tej analizy – może zostać przeniesiony na polski grunt.
– Tam wygrały hasła raczej takie bardzo mocno antyestablishmentowe – wskazuje Gursztyn.
PiS jako „establishment”
Kluczowym elementem tej strategii miałoby być odwrócenie ról na polskiej scenie politycznej. To PiS miałby zostać przedstawiony jako establishment, a Tusk jako jego przeciwnik.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
Donald Tusk będzie nam się pokazywał jako taki polityk antyestablishmentowy, a establishmentem będzie PiS
W tej narracji pojawi się również mocne uderzenie w emocje i prosty podział: „my” kontra „oni”.
– To będzie oddziaływanie na najprostsze emocje, czyli strach i agresję – ocenia. Stowarzyszenie Morawieckiego. Poseł Kmita broni inicjatywy. „W PiS nie ma żadnego rozłamu”Wokół stowarzyszenia Rozwój Plus narosły pytania o przyszłość Mateusza Morawieckiego i napięcia wewnątrz PiS. Łukasz Kmi…
Kampania oparta na emocjach
Według tej prognozy kampania nie będzie oparta na szczegółowych programach czy racjonalnych argumentach, lecz na emocjonalnym przekazie.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
– Tam się nic nie weryfikuje, tam się wszystko gra na emocjach – mówi Gursztyn.
Nie zabraknie też wyraźnych obrazów i prostych historii, które mają budować bliskość z wyborcą.
„Zwykły człowiek z ludu”
Elementem nowej strategii może być również zmiana wizerunku samego Tuska – z polityka elit na „zwykłego człowieka”.
– Zobaczymy zdjęcia Donalda Tuska, który w jakimś porozciąganym dresie idzie rano do sklepu kupić bułeczki żonie, albo z wnuczkami na placu zabaw – mówi Piotr Gursztyn.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
Taki przekaz ma budować wiarygodność i pokazywać lidera KO jako kogoś bliskiego codziennym problemom Polaków.
Taki zwykły człowiek z ludu, a nie te elity z PiS
Powrót do sprawdzonej narracji
Jednocześnie, mimo zmiany formy, rdzeń przekazu może pozostać ten sam: silna krytyka PiS.
– 95 procent tego, co Donald Tusk pisze, to jest to, że PiS jest zły – mówi Gursztyn.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
I właśnie ten element – zdaniem rozmówcy – może pozostać fundamentem całej strategii.
– On uważa, że nawalanie w PiS jest fajne, pożyteczne i dobrze mu wychodzi – podkreśla.
Zmiana czy dostosowanie?
Nowa strategia nie musi oznaczać całkowitej zmiany poglądów, ale raczej dostosowanie języka i stylu do nastrojów społecznych.
Chcesz się zareklamować w Radiu Wnet?
Oferujemy niestandardowe kampanie, partnerstwa i emisję reklam w audycjach emitowanych na naszej antenie. Działamy lokalnie i globalnie — dotrzesz do słuchaczy z całej Polski i zagranicy.
Polityka – jak wynika z tej analizy – coraz bardziej opiera się na emocjach, prostych przekazach i wyraźnych podziałach. A to sprzyja właśnie takim zwrotom.
Na ile Donald Tusk rzeczywiście pójdzie w stronę populizmu i antyestablishmentu – okaże się w kolejnych miesiącach. Wszystko wskazuje jednak na to, że kampania może być bardziej emocjonalna i bardziej bezpośrednia niż kiedykolwiek wcześniej.
Autorzy:
Opracowanie:
