Londyn dostaje własną bramę do świata Guinnessa. Rusza nowy browar w sercu Covent Garden
Guinness, czyli jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek piwa na świecie wchodzi w nowy rozdział swojej brytyjskiej historii. Już w czwartek 11 grudnia w londyńskim Covent Garden otwarty zostanie najnowszy browar Open Gate Brewery – inwestycja warta 73 miliony funtów, która ma stać się wizytówką marki na największym rynku eksportowym.
Nowy obiekt o powierzchni 54 tysięcy stóp kwadratowych będzie piątym browarem Guinnessa na świecie. Londyńska lokalizacja ma zaoferować zwiedzającym wycieczki z przewodnikiem, degustacje oraz dwie restauracje. Według planów Diageo właściciela marki, miejsce ma przyciągnąć ponad pół miliona gości już w pierwszym roku działalności i stworzyć 250 nowych miejsc pracy.
W Covent Garden produkowane będą cztery piwa Guinnessa, jednak bez słynnego stouta, który pozostanie nieodłącznie związany z Dublinem. Londyńska lokalizacja ma natomiast stać się przestrzenią eksperymentu i innowacji, kontynuując tradycję browarów Open Gate. Dyrektor zarządzający Diageo Great Britain Barry O’Sullivan podkreśla, że marka wciąż ma przed sobą szerokie pole wzrostu. Zwraca uwagę na rosnącą popularność Guinnessa wśród młodszych konsumentów, m.in. dzięki trendom w mediach społecznościowych i silnej obecności marketingowej w sporcie.
Guinness notował rekordowe udziały rynkowe podczas Pucharu Sześciu Narodów, a firma widzi kolejne szanse we współpracy z Premier League, której sezon trwa prawie cały rok. Diageo liczy również na dalszy rozwój rynku w okresie letnim, wspierany przez rosnącą popularność bezalkoholowej wersji Guinness 00.
Dyrektor globalna ds. piwa, likierów i wódki w Diageo Grainne Wafer przyznaje, że od powstania pomysłu do otwarcia londyńskiej lokalizacji minęło „przynajmniej sześć lat”. Wyjaśnia, że wybór Londynu był naturalny, ponieważ Wielka Brytania to największy zagraniczny rynek Guinnessa, a wielu odwiedzających słynny Guinness Storehouse w Dublinie pochodzi właśnie stamtąd.
Otwarcie browaru w Covent Garden ma wzmocnić obecność marki w Londynie i potwierdzić jej ambicje dalszego rozwoju na brytyjskim rynku, który mimo silnych wyników, zdaniem szefów Diageo, nadal kryje spory potencjał. W mieście, które od wieków żyje rytmem pubów, Guinness dokłada do tej opowieści własny, nowy rozdział.
Bogdan Feręc
Źr. Press Association
