Bulmers 0.0: „Dzisiaj zero, jutro bohater”. Kampania na miarę świadomych czasów
Firma Bulmers wkracza na rynek napojów bezalkoholowych z nową, dynamiczną kampanią promującą swój cydr Bulmers 0.0. Pod hasłem „Dzisiaj zero, jutro bohater”, a to ogólnokrajowa akcja marketingowa, która celebruje te cenne chwile spędzane z przyjaciółmi, bez konieczności poświęcania dobrego samopoczucia następnego dnia.
Kampania trafnie odzwierciedla postępującą zmianę kulturową, gdzie coraz więcej osób poszukuje równowagi w swoim życiu towarzyskim. Możliwość spontanicznego wyjścia na drinka w tygodniu, piątkowego wieczoru w mieście czy piwa po meczu, bez obawy o poranny dyskomfort, co staje się priorytetem. Bulmers 0.0 wychodzi naprzeciw tym oczekiwaniom, oferując orzeźwiający smak tradycyjnego Bulmersa, ale bez zawartości alkoholu.
Pod kreatywnym przewodnictwem agencji Boys + Girls, kampania obejmie szerokie spektrum kanałów komunikacji – od telewizji i outdooru, po działania w sferze cyfrowej, mediach społecznościowych i punktach sprzedaży. Jej głównym przesłaniem jest to, że umiar nie oznacza rezygnacji z przyjemności, lecz poszerzenie możliwości wyboru, które lepiej wpisują się we współczesny styl życia.
Siobhan Casey – starsza menedżerka ds. marki w Bulmers podkreśla, że marka od zawsze opierała się na celebracji beztroskich, złotych chwil w gronie przyjaciół. Bulmers 0.0 ma być naturalnym rozszerzeniem tej filozofii, dającym konsumentom jeszcze większą swobodę w podejmowaniu decyzji. Kampania ma za zadanie przekonać, że nie trzeba wybierać między dobrym wieczorem a dobrym samopoczuciem następnego dnia – z Bulmers 0.0 można mieć obie te rzeczy.
W obliczu rosnącego zapotrzebowania na napoje bezalkoholowe kampania sprytnie pozycjonuje Bulmers 0.0 jako idealny wybór dla tych, którzy cenią sobie zarówno towarzystwo, jak i trzeźwość umysłu. Produkt jest już dostępny u dystrybutorów w całej Irlandii, zachęcając do odpowiedzialnego delektowania się smakiem Bulmersa w każdej sytuacji.
Bogdan Feręc
Źr. Business Plus
Fot. Blumers
