W świecie współczesnego biznesu granice między tradycyjnymi usługami finansowymi a przemysłem rozrywkowym ulegają coraz mocniejszemu zatarciu. Najlepszym tego dowodem jest ogłoszona właśnie, nowa umowa sponsorska, na której mocy Bank of Ireland stał się oficjalnym partnerem bankowym Electric Picnic.
Ten trzyletni kontrakt, obejmujący lata od 2026 do 2028 roku, to nie tylko prestiżowe porozumienie komercyjne, ale przede wszystkim przemyślana strategia lojalnościowa. Współpraca z największym i najbardziej kultowym irlandzkim festiwalem muzyki i sztuki ma na celu zaoferowanie klientom instytucji finansowej unikalnych doświadczeń, które wykraczają daleko poza standardową definicję bankowości.
Dla klientów Bank of Ireland nowe partnerstwo oznacza wymierne, ekskluzywne korzyści, które będą widoczne na każdym etapie przygotowań do festiwalu, jak i w trakcie samego wydarzenia. Pierwsze profity pojawią się natychmiast, dając szansę na zdobycie wejściówek na tegoroczną, całkowicie wyprzedaną już edycję imprezy. Szansę na wygraną otrzymają użytkownicy bankowej aplikacji mobilnej, w której uruchomiony zostanie specjalny konkurs dedykowany wyłącznie dla lojalnych subskrybentów.
To jednak dopiero początek długofalowych profitów, ponieważ w perspektywie kolejnego roku klienci banku zyskają priorytetowy dostęp do przedsprzedaży biletów na Electric Picnic 2027, co w obliczu ogromnego popytu na to wydarzenie stanowi ogromny atut.
Najbardziej spektakularne elementy tej współpracy będą miały jednak miejsce bezpośrednio na terenie festiwalu, gdzie bank zaaranżuje specjalną, wielofunkcyjną strefę aktywności. Przestrzeń ta zostanie zaprojektowana tak, aby dostarczyć uczestnikom kompleksowej rozrywki, łącząc ofertę gastronomiczną z programem muzycznym. Odwiedzający będą mogli wziąć udział w różnorodnych rywalizacjach z atrakcyjnymi nagrodami, wśród których najcenniejszą będzie ekskluzywny dostęp do głównej sceny festiwalu. Centralnym punktem tej strefy stanie się Club 83, czyli immersyjna, przyciągająca przestrzeń, w której zaplanowano występy formacji Bank of Ireland House Band. Dodatkową atrakcją będzie projekt Disco Fresco, stanowiący nieszablonowe połączenie muzyki na żywo, kulinariów oraz zabawy karaoke, dostępnej dla osób, które uprzednio zarezerwują wejście.
Z perspektywy wizerunkowej, decyzja o zaangażowaniu się w tak ogromne przedsięwzięcie kulturalne jest kluczowym elementem nowej tożsamości banku.
Dyrektor do spraw marketingu w Bank of Ireland Laura Lynch podkreśla, że partnerstwo to w idealny sposób współgra z fundamentalną zasadą instytucji, jaką jest nagradzanie klientów poprzez dostarczanie im wyjątkowych, emocjonalnych przeżyć. Projekt ten pozwala na płynne ożywienie nowej platformy wizerunkowej marki, funkcjonującej pod hasłem Right With You. Strategia ta opiera się na założeniu, że bank powinien towarzyszyć swoim klientom nie tylko przy rutynowych operacjach finansowych, ale także w najważniejszych i najpiękniejszych momentach ich życia prywatnego oraz towarzyskiego.
Zadowolenia z zawartej transakcji nie kryje również strona festiwalowa. Dyrektor wydarzenia Melvin Benn z dużym entuzjazmem przyjął nowe porozumienie, określając je jako silne, długoterminowe zobowiązanie, które stabilizuje pozycję imprezy na rynku. Trzyletnia deklaracja wsparcia dla sektora muzyki i sztuki ze strony tak potężnego partnera instytucjonalnego pozwala na bezpieczne planowanie kolejnych edycji i dalszy rozwój artystyczny projektu.
Dla Electric Picnic umowa ta stanowi również istotne wzmocnienie komercyjnego portfolio, potwierdzając, że festiwal niezmiennie zachowuje status niezwykle atrakcyjnej platformy marketingowej dla największych marek korporacyjnych, zdolnej przyciągać masową widownię rok po roku.
Bogdan Feręc
Źr. Business Plus
Photo by Cory Woodward on Unsplash