Kantar: W pandemii zyskały duże marki spożywcze
Podczas pandemii duże, klasyczne marki żywności i napojów odzyskały swój urok. Konsumenci szukali smaków, które znają, a producenci włożyli wiele wysiłku, by zaadaptować się do nowych realiów – wynika z raportu Kantar BrandZ 2021.
Najbardziej wartościowe marki żywności i napojów
1. Coca-Cola – 74,8 mld dolarów
2. Red Bull – 14,9 mld dolarów
PRZECZYTAJ TAKŻE:
3. Yili – 14,6 mld dolarów
4. Haitian – 14,5 mld dolarów
PRZECZYTAJ TAKŻE:
5. Pepsi – 13,7 mld dolarów
6. Diet Coke – 12,8 mld dolarów
7. Lay’s – 10,4 mld dolarów
8. Nespresso – 10,4 mld dolarów
9. Lipton – 9,9 mld dolarów
10. Nescafe – 9,1 mld dolarów
11. Kinder – 8,9 mld dolarów
12. Mengniu – 8,4 mld dolarów
13. Lindt – 8,1 mld dolarów
14. Monster – 7,5 mld dolarów
15. Fanta – 7,1 mld dolarów
16. Tropicana – 7,1 mld dolarów
17. Oreo – 6,4 mld dolarów
18. Sprite – 6,2 mld dolarów
19. Shuanghui – 5,6 mld dolarów
20. Gatorade – 5,5 mld dolarów
Całkowita wartość marek z czołowej 20 rynku spożywczego to 256 mld dolarów.
W podkategorii „żywność i napoje” brano pod uwagę marki bezalkoholowych napojów gotowych do spożycia, jak gazowane napoje bezalkoholowe, soki, woda butelkowana oraz napoje funkcjonalne, a także kategorie: kawa i herbata (gorąca i mrożona), żywność pakowana, przekąski, posiłki i marki kulinarne, produkty mleczne i słodycze.
Jak piszą autorzy raportu w komentarzu, w dobie pandemii zakupy spożywcze i domowa konsumpcja stały się ważniejsze niż kiedykolwiek, napędzając 12-procentowy globalny wzrost wartości sprzedaży artykułów spożywczych rok do roku, co potwierdzają dane z I kwartału 2021.
Analitycy podkreślają, że w dobie pandemii „blat kuchenny stał się nową kawiarnią”. Sprzedaż napojów przeznaczonych do spożycia w domu wzrosła o 10 proc., podczas gdy formaty „on the go”, convenience czy „imprezowe” stały się mniej użyteczne dla konsumentów.
W świetle powyższych danych nie dziwi, że wzrost wartości zaliczyło tak wiele topowych marek napojów. W poprzednich latach duży wzrost notowały niewielkie, nowo powstające marki produkujące w niewielkich partiach, często na rynek lokalny. Jednak podczas pandemii duże marki odzyskały swój urok.
DlaHandlu.pl
