Miasto i hrabstwo Cork, uznawane są za jeden z najważniejszych ośrodków turystycznych Irlandii, wprowadzają innowacyjną strategię promocji, skupiając się na precyzyjnym targetowaniu potencjalnych turystów. W ramach tych działań, Cork aktywnie promowane będzie w Niemczech i Kanadzie, co przynieść ma wzrost liczby odwiedzających nawet o 10%.
Branża turystyczna odgrywa kluczową rolę w gospodarce Cork, zapewniając co dziesiąte miejsce pracy w mieście i zatrudniając około 22 500 osób w całym hrabstwie. Wiele do zrobienia ma Visit Cork, czyli oficjalna organizacja turystyczna, podkreśla znaczenie dywersyfikacji rynków zagranicznych, aby zwiększyć udział Cork w międzynarodowym rynku turystycznym.
W ramach nowej strategii Kanada uznana została za priorytetowy rynek w 2026 roku, a Niemcy również znalazły się w centrum uwagi ze względu na zwiększoną częstotliwość lotów na trasie Frankfurt-Cork. Te dwa rynki zostały wybrane więc ze względu na ich potencjał i możliwość dotarcia do szerokiej grupy turystów zainteresowanych odkrywaniem Irlandii.
Dyrektor Visit Cork Seamus Heaney podkreślił, że Cork leży na skrzyżowaniu starożytnego wschodu Irlandii, Dzikiego Atlantyckiego Szlaku i Ukrytego Serca Irlandii, co zapewnia mu wyjątkową pozycję na mapie turystycznej kraju. Mimo że Stany Zjednoczone pozostają ważnym rynkiem, Heaney zaznaczył, że niezwykle ważne jest, aby nie być nadmiernie uzależnionym od jednego rynku i kontynuować rozwój nowych zagranicznych rynków wzrostu.
Strategia precyzyjnego celowania turystów z konkretnych krajów okazuje się bardziej efektywna niż ogólne kampanie skierowane na całe kontynenty. Dzięki skupieniu się na specyficznych grupach docelowych Visit Cork może lepiej dostosować swoje przekazy marketingowe do potrzeb i oczekiwań potencjalnych turystów, co zwiększa szanse na sukces kampanii – podkreśla się w ocenie ogólnej programu.
Zwiększenie liczby turystów w Cork przekłada się bezpośrednio na wzrost gospodarczy regionu, natomiast większa liczba odwiedzających oznacza także większe przychody dla lokalnych przedsiębiorstw, hoteli, restauracji i atrakcji turystycznych, co z kolei przyczyni się do tworzenia nowych miejsc pracy i poprawy jakości życia mieszkańców.
Strategia precyzyjnego marketingu turystycznego w Cork, skupiająca się na Niemczech i Kanadzie, jest przykładem skutecznego podejścia do promocji regionu. Dzięki dywersyfikacji rynków zagranicznych i dostosowaniu przekazów do konkretnych grup docelowych Cork ma szansę zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną i przyczynić się do dalszego rozwoju lokalnej gospodarki. Czy za tym przykładem pójdą inni? To dopiero się okaże.
Bogdan Feręc
Źr. RTE
Photo by Denver Saldanha on Unsplash